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嘉兴在线新闻网     2017-12-14 06:28:19     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  随着95后和00后逐渐长大,代际更迭又一次引发文化变迁。谁拿下了二次元群体,谁就拿下了今后5-10年的核心用户。这是巨头们的未来战场。

  二次元最近热得像上海的天气。

  仅仅一周之内,百度办了“次元力MAX ”的2017贴吧封神盛典;腾讯的漫展QQ JOY现身成都;BiliBili的线下演唱会BML在上海连唱了三晚,B-World、BML和BML-SP加起来,卖出了 10万多张票。

  随着95后和00后逐渐长大,代际更迭又一次引发文化变迁。在青年向动画增多和网剧崛起的背景下,二次元已经完成了初步的圈层突围,从传统漫迷向泛二次元风格不断扩充,曾经被视为亚文化的ACG群体正变得越来越主流。原本的次元壁被打破,新的次元壁正在形成。

  百度、腾讯、阿里都已入局。谁拿下了二次元群体,谁就拿下了今后5-10年的核心用户。这是巨头们的未来战场。

  一、BAT的新战场

  国漫崛起喊了很多年,如今终于迹象比较明确了。按照A站的声明来看,二次元未来的方向基本就是国风化和去岛国化,情绪导向上要正能量。比较黄暴的内容,以后大概就看不到了。

  在阿里和腾讯分别以直接或间接的方式投了AB站后,BAT事实上也在以不同的方式争夺二次元群体。

  腾讯的主要载体仍然是QQ,另外加上了最近主推的兴趣社交产品“兴趣部落”。

  一位接近该业务的人士称,腾讯做二次元其实是自然而然的事情。这就是做社交的好处了,后台数据是最好的趋势风向标,群的数量和活跃度基本就体现了热度和规模容量。

  一向被嘲讽山寨的腾讯,在动漫方面倒是很早就开了版权的窍。2012年腾讯动漫成立,主打原创国漫,如今和快看漫画、有妖气等都属于国内的动漫第一梯队。2015年腾讯动漫和手Q合作上线QQ动漫,开始从核心动漫用户向泛二次元用户转移。

  每年2次的线下活动QQ joy也办到第三届了。和B站的B-World一样,腾讯办QQ joy的目的,也是要在线下聚合二次元群体,形成作者与用户之间的连接。网友奔现,总是能将情感纽带勒得比之前更紧些。

  BAT中腾讯大概是最有优势的了。一方面,阅文+腾讯动漫+腾讯视频组成了一个比较完整的产业链布局;另一方面,二次元群体不仅与QQ的用户群高度重合,与腾讯游戏的用户群的重合度也很高。不过,向来擅长做产品的腾讯,能否处理好二次元这种重度情感社群的运营,倒是一个问题。

  百度也试图以二次元带动贴吧复兴。

  尽管被反复看衰,百度贴吧在数据上的表现依然不错。根据猎豹智库发布的《2017上半年社交类App排行榜》,百度贴吧的周活跃渗透率为0.853%,位居微信、QQ、微博和QQ空间之后。

  百度的官方数据则显示,百度贴吧目前仍有超3亿的月活。在来自移动端的80%流量中,90后用户占比超过80%。在粉丝数量TOP 20的大吧里,ACGN主题的贴吧占据了将近一半。

  这个让前百度太子李明远崭露头角的产品,似乎并没有走到衰亡期。不过,如果把目光再往后放几年呢?当95后和00后成为互联网主流时,贴吧又是怎样的光景?他们带动了18岁的QQ重新崛起,还能带动14岁的贴吧复兴吗?

  这个问题的核心是,95后和00后是否仍对论坛形式的产品感兴趣,以及贴吧是不是他们心中的好论坛。为了论证这一点,我们找了北京、天津几所高校的2015级同学做了个简单的随机调查,他们的平均出生年份是1997年。

  不幸的是,结果并不乐观。在最后收回的约100份有效问卷中,只有2人选择了“仍在使用贴吧”,原因分别是“看cp文”和“搜资料”。超过70%的人不适用任何论坛类产品,少数会使用知乎、豆瓣和虎扑,其中知乎的使用比例最高。

  他们中的大多数认为,贴吧的信息冗杂、质量差,或者“low”。一位曾经常年混贴吧的同学总结称,贴吧最大的问题是“大贴吧太乱,人在其中找不到存在感和归属感,满足不了社交需求;小贴吧又一般被小圈子把控”。

  百度的另一个阵地是爱奇艺。主流视频网站中,爱奇艺算是在二次元方面发力比较早的。2014年的《灵魂摆渡》、2015年的《灵域》和《神明之胄》反响都不错。

  另外,很多人大概不知道,百度曾经还做过一个叫“百度动漫”的产品,听起来和腾讯动漫很像,但做得是另一个生意:日韩动漫的推广和版权交易中介平台,靠手续费盈利。这个2014年底上线的产品已经悄然黄了,域名无法打开。

  阿里的主战场则是优土和阿里文学。

  2016年最大的电影IP《你的名字》网络版权正是被优土拿下了。在动画自制的路上,优土也有相对不错的表现。颇受好评的《少年锦衣卫》之后,即将上线的漫改剧《镇魂街》也是来自有妖气上的超级IP.

  优土此前曾发布过一项“创计划”,其中一项主要内容,就是通过日本动画团队,将原创IP转变为二次元用户认可的动画产品。

  另外,阿里还通过优酷间接持有A站33.87%的股份,是A站目前的最大股东。尽管当初优酷在对A站进行版权诉讼后又火速入股的方式算不上磊落,但稳妥占据了猴山的有力位置。

  阿里文学也在进行二次元方面的尝试。2017年年初,阿里文发起的二次元小说征集现在还在进行中,其中一个要求是,主角年龄在18岁以下。这直接体现了阿里文学对二次元用户的预期是00后。

  和AB站不同的是,他们对二次元的定位显然更加宽泛,要求“将网文特点和漫画相结合的中国特色、土生土长的小说模式”,并且人物特点鲜明,适合漫改和影视化。

  泛二次元的00后群体,是阿里文学想要的未来客群。同时可以预见,阿里文学之后会和优土有更多的资源互动。不过,和腾讯相比,阿里在二次元产业的布局里,少了一个腾讯动漫。

  二、二次元里的互联网未来

  二次元的生意并不好做。

  一方面,动漫产业的门槛依然是内容创业领域最高的。一位做早期投资的朋友介绍,他们基金近期看了不少动漫项目,但没有下手。一个最重要的原因是,相比项目的实际产出能力,估值已经虚高了。

  以漫画市场为例,日本的电子漫画每年大概是70亿人民币的规模,中国在近几年内也会保持在这个水平,但相关的项目A轮估值就到几亿了,即使活到最后并且顺利退出,给VC的回报空间最多也就五六倍。

  “现在的创业项目还是把出版社搬到互联网上,和15年前的起点没有区别。目前内容领域的创作难度是这样的:文字<音频<视频<漫画,动漫创作的门槛是最高的,靠技术手段很难提高供应量,这一点与起点和喜马拉雅完全不一样。

  就连土豆网创始人王微改行做了动画后都感叹,做动画比做土豆网难多了。

  另一方面,二次元的社群运营又是极为复杂的。相比其他的群体标签,二次元意味着较低的年龄层和强烈的情感属性,需要运营方善于疏导和管理。从这个角度上看,即使是最擅长做社交的腾讯,也未必能轻易hold住,毕竟这和腾讯此前做的熟人关系链截然不同。

  同时,如果没有足够的刺激,次元文化要维系持续的影响力也并不容易。不少在学生时代痴迷ACG的人,一旦开始工作变得忙碌之后,就很可能松了这根筋。一些老漫迷中,工作后几乎没去过漫展、甚至漫画书都积了一层灰的例子不在少数。

  即使是这样,BAT仍在想办法争夺这块阵地。二次元对他们来说,意味着未来的主流用户和付费来源。从圈层文化上打动用户,是最高级和防御性最强的策略。

  首先,95后和00后还没有成型的代际文化。相比较之下,二次元加上应援文化,已经算是在这个年龄层覆盖范围最广的潮流文化了。对他们来说,亚文化就是主流。

  可以作为对比的是前几个代际的潮流文化。

  70后和80后还是青少年时,他们流行港台文化,男生爱看金庸和古惑仔,女生爱看流星花园,大家都爱周星驰。少男少女的穿衣打扮也受到港台影响,形成了他们最初的时尚观。到了85后和90后这一代,日韩文化开始进入内地,女生为韩剧和偶像团体疯狂,当时还诞生了“哈韩哈日”这样的词。

  互联网刚出现时,上网被叫做网上冲浪;手机从国产板砖进化成诺基亚时,大家一度猜测全键盘是未来的手机形态;PC时代乃至wap时代时,也没有人怀疑过,搜索有一天会不再是流量的入口。

  技术的迭代是最容易受关注的,代际和文化的变迁却容易被忽略。

  其次,互联网在很大程度上促进了传播的扁平化,使得代际文化不再具有地域性。对BAT来说,这是深耕二三线城市的机会和抓手。至于二三线城市到底有多重要,一度被蓝绿大厂打得头晕眼花的小米大概是最好的例证。

  文化被拉平之后,空间就产生了。相比演出资源集中的北上广深,二线城市需求满足比是偏低的。这时候,线下活动所产生的效果呈现增强状态。

  企业显然也意识到了这一点。腾讯的三次QQ joy选址分别是海南、上海和成都,并没有拘泥于北上广深。B站也在考虑更换明年BML的举办城市,不再固定于大本营上海,广州南京成都等城市都在考虑范围之内。

  最后,具备高消费意愿和能力的二次元群体,是互联网企业未来的核心付费群体。

  一位B站的朋友笑称,今年BML和B-World加起来是按十万人的场次做的,宣发期也没投广告,最开始还有点怕卖不完。

  事实上,在二次元用户中,线上产品和漫展门票只是购买力的一小部分,支出大头在于买全套漫画和周边手办。之前认识的一个漫迷,读书期间一半的生活费都用在了收集喜欢的漫画上。

  消费观很大程度上取决于原生家庭和教育环境。相比80后、90后的成长家庭,00后的成长家庭整体都变得更为富有。不少90后直到高中才被允许使用父母的旧手机,很多00后则从初中起就拥有了第一部iphone.

  创始伙伴资本创始人周炜有句著名的投资论调,“我不相信消费升级,我只相信代际变化。”

  一位互联网公司CEO曾讲过一个有趣的事情,他们常聊天的一个群里,既有企业家也有知名投资大佬,但经常聊的话题之一却是互相索要某部电影的资源。虽然只要20块钱,在视频网站开个会员就能观看这些影片。

  这些身价至少数千万、创造了中国互联网各种风口的有钱中年人们,仍然习惯于过去那个免费的互联网。对线上产品来说,他们未来的付费规模,未必会高过一个还在校园中的二次元。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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